Рубрика: Братья по штрих-коду - dooh dooh

Братья по штрих-коду - dooh dooh

Шаг 6: Анализ результатов и оптимизация Успешная рекламная кампания - это не просто броская картинка или слоган. Вам нужна сильная реклама, резонирующая с интересами и потребностями вашей аудитории, доставленная в нужное время, в нужном месте и по нужной цене, чтобы разработать объявление, которое увеличит рентабельность инвестиций в маркетинг.

Что такое медиабаинг Медиабаинг - это покупка рекламного пространства и эфирного времени в различных СМИ, таких как веб-сайты, телеканалы, радио, социальные сети и т. д.

Что такое медиабаинг?

В этом процессе участвуют: Издатели - владельцы рекламных площадей. Медиабайеры или рекламодатели - те, кто арендует рекламное пространство, составляет медиапланы и предлагает варианты оптимального размещения рекламы на различных площадках.

Основная цель как офлайн-, так и цифрового медиабаинга - показать рекламу целевой аудитории в нужных рекламных форматах, в нужное время и в нужном контексте. Это очень распространенный способ ценообразования кампаний, ориентированных на установку мобильных приложений, когда рекламодатель платит только за каждую установку. По сути, вы платите каждый раз, когда ваше объявление загружается на странице или в приложении, независимо от того, нажмет на него пользователь или нет.

В этом случае рекламодатель платит за каждый клик по объявлению. Рекламодатель платит за объявление только после того, как заполняется и отправляется лид-форма. Эта модель чаще всего используется в маркетинге B2B, где пользователь вряд ли сразу совершит покупку.

В этой модели рекламодатель платит за действие, которое пользователь совершает на его сайте. Это может быть покупка, регистрация, подписка и т.д. Основные места для размещения рекламы в медиабаинге Наиболее популярные места для размещения рекламы включают: Радио- и телеэфир Самое дорогое радио- и телеэфирное время - прайм-тайм.

Цена зависит от продолжительности рекламного ролика, рейтинга канала или программы, места в рекламном слоте в начале ролика, когда зрители еще не успели переключиться, стоимость показа выше. Цифровая наружная реклама DOOH Под наружной рекламой понимаются рекламные щиты, ситилайты, реклама на транспорте и тому подобное.

Под цифровой наружной рекламой понимаются рекламные щиты, ситилайты, реклама на транспорте и тому подобное.

В печатных и онлайн-изданиях медиабайер покупает рекламные блоки и затем распределяет их среди рекламодателей. Тираж, количество страниц, цвет и способ распространения издания - все это влияет на стоимость. Рекламные площади в Интернете. Популярность рекламных площадей в Интернете растет с каждым годом, отрезая куски от других сегментов медиабюджетов.

Стоимость этих объявлений рассчитывается по тому, как долго они идут, сколько раз их видят и сколько раз переходят на сайт рекламодателя. Стоимость интернет-ресурса зависит от его аудитории, трафика, количества уникальных пользователей, тематики и т.д. Прямой и программный медиабаинг Прямой медиабаинг предполагает диалог между рекламодателем и покупателем: они договариваются об условиях и стоимости размещения непосредственно друг с другом.

Programmatic - это способ покупки и продажи медийной рекламы с помощью технологии. Трафик покупается через платформу, ориентированную на спрос, а не напрямую у владельца сайта, и весь процесс покупки и продажи максимально автоматизирован, а покупка медиа часто осуществляется в режиме реального времени. Издатели, с другой стороны, продают рекламное пространство через платформы, ориентированные на предложение. Программная покупка снижает стоимость размещения и позволяет охватить наиболее заинтересованных пользователей, когда они наиболее восприимчивы, что делает вашу рекламную кампанию более эффективной.

Преимущества и недостатки медиабаинга Преимущества: Обширный выбор площадок по целому ряду типов медиа. Programmatic позволяет обрабатывать все операции автоматически, без вмешательства человека. Это делает процесс простым и быстрым, затраты снижаются, качество рекламной кампании растет, а эффективность увеличивается. Для лучшего понимания конверсий доступна аналитика в режиме реального времени. Детальный таргетинг и возможность настройки на основе данных об аудитории издателя позволяют легко настроить профиль покупателя. <Недостатки: Если медиабайер покупает инвентарь заранее, он рискует не продать его. В цифровой рекламе возможны случаи мошенничества: клики, показы и конверсии. Это приводит к расходованию рекламных бюджетов на поддельных пользователей. Как выглядит механизм закупки рекламы? Медиабаинг подразумевает не просто сделку по покупке рекламного пространства, а целый комплекс услуг. Этап 1: анализ рынка На первом этапе проводится медиаисследование: анализ рынка, продукта, целевой аудитории.

Полученная информация позволяет выбрать рекламные площадки, которые дадут наилучший эффект от рекламной кампании. Этап 2: Медиапланирование На основе результатов медиаисследования создается план рекламной кампании.

План включает в себя список рекламных объявлений, которые дадут наилучший эффект.

В него входит список рекламных площадок, на которых будут размещаться объявления, типы объявлений, сроки, варианты тарифов, охват аудитории и прогноз по результатам кампании. Этап 3: Переговоры На этом этапе медиабайер составляет проект бюджета медиакампании, ведет переговоры о скидках, участвует в торгах на рекламные площади и готовит документы. Появление programmatic упростило и автоматизировало этот этап. С помощью programmatic большая часть медийного инвентаря продается автоматически, и это работает как фондовый рынок.

Рекламные сделки проходят на централизованных цифровых биржах, где места покупаются и продаются за миллисекунды с помощью алгоритмов. Этап 4: Подготовка рекламных материалов Для запуска рекламной кампании готовятся все материалы тексты, баннеры, видеоролики и т.д.

Этап 5.

Этап 5. Проведение рекламной кампании Включает в себя запуск кампании и отслеживание результатов. Если результаты неудовлетворительны, на этом этапе возможна корректировка медиаплана. Анализ результатов и оптимизация Подведение итогов и составление отчета о результатах и эффективности кампании. <Понимание того, что такое медиабаинг и как он работает, поможет вам более эффективно планировать и рекламировать. Наталья Корж.

Навигация

About Author


JoJoktilar

Comments

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *